La Revolución 24/7: Cómo las ciudades están transformando sus economías nocturnas

Por Dr. Federico de Arteaga. Líder del Proyecto Destino Turístico Inteligente Tequila y Presidente de la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de Iberoamérica.

La noche de nuevo; en un artículo anterior de tequilainteligente.com tratamos el tema de los alcaldes de la noche. Cada vez más las ciudades más turísticas piden más atención a lo que pasa en la noche. Y a los destinos hay que escucharlos, hay que ver cómo han madurado y como evolucionarán.

A continuación y basado en el estudio de Toposophy, la revolución 24/7, se presentarán los puntos principales a tener en cuenta para entender mejor una ciudad y su gestión en la noche.

¿Qué se necesita?

Para crear una cultura de ocio nocturno realmente próspera y sostenible, las ciudades también deben dar prioridad a la planificación integradora.

A medida que las ciudades se hacen más turísticas, se presta una atención renovada al papel de la economía nocturna para el fomento de una sociedad vibrante las 24 horas del día.

Este sector abarca una amplia gama de actividades, desde locales de ocio nocturno hasta servicios cruciales como el transporte y la seguridad. Su impacto no es sólo económico, sino también cultural y social. En todo el mundo, unas 80 ciudades han creado comisiones nocturnas, nombrando «alcaldes nocturnos» o «zares nocturnos» para atender este sector.

Cada vez se reconoce más la importancia cultural de la noche, sobre todo en industrias creativas como la música. Ciudades como Nueva York, Londres y Sydney demuestran el impacto global de la economía nocturna. Por ejemplo, la economía nocturna de Nueva York genera 35.100 millones de dólares anuales y ha creado 300.000 puestos de trabajo. En Londres, mantiene 723.000 puestos de trabajo, y en Sídney hay potencial para un crecimiento significativo con el apoyo adecuado. La economía nocturna proporciona ventajas sociales, como la relajación tras una jornada de trabajo y ayuda a aliviar la congestión diurna en los espacios urbanos. Sin embargo, también plantea retos medioambientales y comunitarios, como la contaminación y los problemas de seguridad pública.

Es crucial abordar estas cuestiones y promover la seguridad mediante iniciativas como la mejora del alumbrado y la seguridad.

¿Cuáles pueden ser algunas de las estrategias de localización y marketing?

Para apoyar el crecimiento de la economía nocturna de su ciudad, las autoridades de destino deben trabajar en colaboración con diversas organizaciones responsables de la gestión de la ciudad, como las autoridades/agencias gubernamentales locales (planificación urbana, concesión de licencias, transporte, seguridad, promoción, organizaciones de desarrollo económico, organismos de salud pública y organizaciones comunitarias y de voluntariado).

Algunas iniciativas han sido:

Mercados Nocturnos: muchas ciudades han establecido animados mercados nocturnos que ofrecen una amplia gama de alimentos, artesanía y otros productos. Estos mercados pueden proporcionar una experiencia nocturna única y emocionante, al tiempo que apoyan a los negocios y empresarios locales.

Negocios «pop-up»: Las ciudades pueden fomentar el desarrollo de negocios temporales o «pop-up» que funcionen durante la tarde y la noche. Esto puede ofrecer a los empresarios una oportunidad de bajo riesgo para probar nuevas ideas y contribuir a añadir variedad y emoción a la vida nocturna.

Compartir bicicletas por la noche: Las ciudades pueden ampliar sus programas de uso compartido de bicicletas para incluir las horas nocturnas, facilitando así los desplazamientos de los ciudadanos por la noche y a primera hora de la mañana.

Transporte público nocturno: Para apoyar el crecimiento de la economía nocturna, las ciudades pueden plantearse ampliar el horario de sus sistemas de transporte público o añadir servicios nocturnos adicionales. Esto puede facilitar el acceso de la gente a los destinos de ocio nocturno y apoyar el crecimiento de la economía nocturna, sintiéndose seguros y protegidos.
Eventos culturales: Las ciudades pueden acoger diversos eventos culturales durante la tarde y la noche para atraer visitantes y apoyar a los artistas e intérpretes locales. Estos actos pueden ir desde conciertos y representaciones teatrales hasta festivales de cine y exposiciones de arte.

Distritos de ocio nocturno y espacios públicos designados: Algunas ciudades han establecido distritos de ocio nocturno designados específicamente para apoyar el crecimiento de la economía nocturna. Además, la designación de espacios públicos (por ejemplo, plazas) para actividades de ocio nocturno es otra forma de fomentar el compromiso de la comunidad y reforzar la sensación de seguridad.

Parques y actividades recreativas nocturnas: Las ciudades pueden considerar la posibilidad de abrir sus parques e instalaciones recreativas durante la tarde y la noche para ofrecer opciones adicionales de entretenimiento y ocio. Esto podría incluir actividades como películas al aire libre, juegos deportivos o clases de fitness.

Educación y formación sobre la vida nocturna: Las ciudades pueden crear un equipo de «embajadores de la vida nocturna» que trabajen con las empresas y organizaciones locales para promover la economía nocturna y ayudar en cuestiones como la seguridad y las relaciones públicas.

Subvenciones para la vida nocturna: Las ciudades pueden proporcionar apoyo financiero a las empresas y organizaciones locales a través de subvenciones para la vida nocturna, que pueden utilizarse para financiar nuevas iniciativas o eventos que contribuyan al dinamismo de la economía nocturna.

¿Cuáles son las lecciones clave para gestionar eficazmente la economía nocturna?

Resistencia económica y crecimiento: La economía nocturna no sólo contribuye significativamente a las economías urbanas, sino que su resistencia en tiempos difíciles subraya su potencial de crecimiento.

Retos urbanos y estrategias de adaptación: Más allá de la rentabilidad, la economía nocturna plantea complejos retos urbanos, como el impacto ambiental y los problemas de seguridad. La planificación urbana adaptativa y las estrategias con visión de futuro, como la mejora del transporte público y la promoción de iniciativas centradas en la comunidad, son cruciales para superar estos retos.

Inclusividad como catalizador del crecimiento: la planificación urbana inclusiva y diversa no es sólo una cuestión de justicia, sino un catalizador del crecimiento de la economía nocturna.

Innovación y creatividad en la vida nocturna: Las ciudades utilizan cada vez más enfoques creativos e innovadores para rejuvenecer sus economías nocturnas. Desde eclécticos mercados nocturnos hasta diversos eventos culturales, estas iniciativas ponen de relieve el potencial transformador de la vida nocturna en la revitalización urbana.

Importancia de la gobernanza colaborativa: La gobernanza eficaz de la economía nocturna depende de la colaboración. Las asociaciones sólidas entre autoridades municipales, empresas, comunidades y otras partes interesadas son vitales para alinear el crecimiento económico con el bienestar y la sostenibilidad de la comunidad.

Métricas más allá de la economía: La evaluación de la economía nocturna requiere parámetros que abarquen aspectos económicos, sociales y medioambientales.

Reconocer y valorar las aportaciones culturales: El impacto cultural de las actividades de ocio nocturno, especialmente en sectores creativos como la música y las artes, es un aspecto a menudo infravalorado de la economía nocturna.

Consideraciones sobre seguridad y salud pública: Abordar los problemas de seguridad y salud pública es fundamental para una economía nocturna sostenible. Las estrategias que mejoran la seguridad pública, como la mejora de la iluminación y las medidas de seguridad, contribuyen a crear un entorno nocturno más positivo y acogedor.

Sostenibilidad ambiental en el ocio nocturno: Las prácticas sostenibles en la economía nocturna son esenciales para minimizar su huella ecológica. Las iniciativas centradas en la reducción de la contaminación acústica, la gestión eficiente de los residuos y la promoción de espacios verdes son clave para un sector del ocio nocturno responsable con el medio ambiente.

Infraestructuras nocturnas orientadas al futuro: Invertir en infraestructuras nocturnas, como distritos dedicados a la vida nocturna y espacios públicos especializados, puede impulsar significativamente la economía nocturna. Estas inversiones no sólo aumentan el atractivo de las ciudades por la noche, sino que también contribuyen a mejorar la planificación urbana y el desarrollo comunitario.

Papel de la tecnología y la digitalización: Aprovechar la tecnología y la digitalización puede optimizar la economía nocturna. Desde la iluminación inteligente hasta las plataformas digitales para la gestión y promoción de eventos, la tecnología desempeña un papel fundamental en la modernización y racionalización de las operaciones de ocio nocturno.

La noche de unos es el día de otros, el verano de unos es el invierno de otros, el clima, el destino turístico, si es rural, urbano, sol y playa, cambian el comportamiento de los turistas, cambia si es vacaciones o es trabajo, cambia si hay entretenimiento o hay observatorio de estrellas, pero se mantiene la responsabilidad de el gobierno, la gobernanza, la seguridad, y la habitabilidad.